Разразившийся в 1929 г. всеобщий кризис мировой рыночной экономики весьма болезненно отразился на всех сторонах жизни Великобритании. Биржевой крах подорвал базовые опоры фунта стерлингов. Банкротство сотен промышленных предприятий вызвало небывалую безработицу. На улицу были выброшены миллионы рабочих и служащих.
Усилия правительства консерваторов найти быстродействующие рецепты восстановления больной экономики не дали результатов. Их поражение на парламентских выборах 1929 г. было закономерным. К власти пришли лейбористы. Рамсей Макдональд вновь возглавил правительство. Но вскоре стало ясным, что искать и найти выходы из создавшегося положения возможно только в условиях объединения усилий всех трех партий. Как и в годы первой мировой войны, было образовано «национальное», т.е. коалиционное правительство. В 1931 г., после внеочередных выборов, его возглавил лидер консерваторов Стэнли Болдуин.
В целях ослабления последствий кризиса были приняты решения об отмене золотого обеспечения фунта стерлингов и об усилении протекционистских мер в интересах защиты промышленности и сельского хозяйства страны от иностранной конкуренции.
При этом любопытно заметить, что газетный бизнес пострадал в меньшей степени, чем другие отрасли экономики. Так, общий тираж ежедневных общенациональных газет в 1930-1937 гг. даже вырос с 8,6 млн экз. до 9,9 млн, а воскресных — с 14,6 млн до 15,7 млн, но наблюдались и резкие колебания «вниз-вверх» у отдельных газет. Примером этого может служить «Дейли миррор», у которой в 1934 г. тираж упал до отметки ниже 1 млн экз., а затем вновь взлетел к 2 млн в 1939 г.
Выше уже упоминалось о том, что лорд Нортклиф заявил, что самым лучшим стимулятором тиражей массовых газет является война. Экономический кризис в такой же мере поднимает интерес к газетам, поскольку приводится в действие инстинкт самосохранения - самый главный среди других инстинктов, как утверждают хозяева популярных изданий.
В то же время нельзя не отметить, что за указанный период не зафиксировано появления каких-либо новых газет, кроме «Дейли уоркер». Все другие новые газетные названия образовались за счет слияний, как, например, «Дейли телеграф энд морнинг пост»*. Утренняя «Дейли ньюс» слилась с «Дейли кроникл», и в результате на газетном рынке появилась «Ньюс кроникл».
Региональная пресса понесла более существенные потери. Сошли со сцены 28 городских газет. Начали выходить 14 региональных газет, но выжили только 6. Из 1485 «локальных» (районных) газет к 1937 г. сохранились 1303 издания.