Большая перегруппировка произошла в журнальной периодике. Если во время войны тираж всех журналов достиг отметки 14 млн экз., то к середине 50-х гг. он понизился на 4,5 млн. Становление телевидения подорвало доходы от рекламы. Первым сошел со сцены журнал «Пикчур пост». Его существование прекратилось в июне 1957 г. при тираже 700 тыс. экз. В следующем году наступила очередь журнала «Иллюстрейтед Лондон ньюс», который уже не мог сводить концы с концами на 570-тысячной отметке тиражной шкалы. Издававшая его компания «Одэмс» имела еще в запасе другой журнал - «Джон Булль», продолжавший барахтаться на поверхности, но уже спустившийся ниже «роковой» отметки - 1 млн экз. В том же году наступил фатальный конец еще одного члена «великолепной четверки» -журнала «Эврибодис», издававшегося компанией «Амальгамэй-тед пресс». Он сумел продержаться почти до 500-тысячной отметки на тиражной шкале.
Тем временем обнаружилась другая любопытная особенность в конъюнктуре журнального рынка. Несмотря на развитие телевидения, не переставали расти тиражи журналов, предназначаемых для женщин. Например, журнал «Вуман» (компания «Одэмс») достиг в 1958 г. 2,5-миллионной отметки, тираж «Ву-манс оун» (компания «Ньюнес») превысил 2,5 млн экз. Неплохо показали себя и другие женские журналы, издававшиеся этими компаниями, а также монополией «Амальгамэйтед пресс».
Росла и популярность журналов по специальным отраслям знаний. Это явление в значительной степени было вызвано наступлением телевидения. С голубого экрана рядовой человек получает общее преставление о событиях и явлениях в достаточном объеме, чтобы уже не задерживать внимание на журналах общего типа.
Пока социологи подыскивали подходящее объяснение новым тенденциям, бизнесмены от пропаганды торопились произвести необходимую перегруппировку.
К 1959 г. компания «Одэмс» издавала два преуспевающих журнала для женщин: помимо «Вуман» еще и «Вумане реалм». Компания «Нью-нес» выпускала три таких журнала, в их числе «Вумане оун» и новый «Вумане дэй». Последний чувствовал себя не очень уверенно, ибо поначалу он вторгался в те читательские группы, где уже до этого стал обосновываться «Вумане реалм». Незадолго перед этим «Одэмс» слилась с компанией «Халтон», у которой после гибели «Пикчур пост» остались лишь специализированные журналы, конкурировавшие со многими такими же журналами «Одэмс». Теперь в этой области стало возможным выравнивание, т.е. прекращение выпуска одних журналов и увеличение тиража других.
Но больше всего не давали покоя директорам «Одэмс» именно женские журналы компании «Ньюнес». Конкурировать или...? Соотношение капиталов решило дело. У «Одэмс» общие капиталовложения равнялись 19 млн ф. ст., у «Ньюнес» - только 12 млн. «Обращение» к рядовым акционерам компании «Ньюнес», удостоверенное самим Ротшильдом, не оставляло иного выбора. В середине 1959 г. компания «Одэмс» превратилась в самый большой комбинат журналов. В ее каталоге числилось до 215 названий, включая технические ежемесячники и журналы о различных видах домашних увлечений - от садоводства до рыбной ловли.
Незадолго до этого на издательском горизонте замаячила зловещая фигура магната Сесиля Кинга - наследника лорда Норт-клифа. Он совершил на журнальный рынок первую вылазку и ушел с крупной добычей: им был куплен концерн «Амальгамей-тед пресс», издававший четыре журнала для женщин. Это обстоятельство заставило директоров «Одэмс» торопиться с захватом компании «Ньюнес». В журнальном бизнесе появился еще один сильный участник - канадец Рой Томсон. Но это уже особая история.
Согласно официальной статистике, в Великобритании ныне выходит около 7 тыс. изданий журнального типа. Среди них большое место занимают издания «общего потребительского спроса». Самые высокие тиражи (от 1 до 1,5 млн экз.) имеют еженедельные вестники радио и телевизионных программ, а также более десятка журналов для женщин (самый большой тираж у «Тейк брейк» - 1,5 млн экз.), специальные «мужские» журналы, издания для детей, периодика религиозного направления, журналы, сериализирующие художественную литературу, органы различных академических организаций, профсоюзов и, наконец, журналы, посвященные специальным интересам и занятиям читателей (рыбная ловля, мотоспорт и другие виды спорта и т.д.). Наконец, в эту же статистику включаются разного рода периодические издания справочного характера, целиком посвященные коммерческой рекламе.
Следует особо выделить приложения журнального типа к воскресным газетам. Как уже говорилось выше, первым их стал выпускать Рой Томсон в 1962 г. Они полностью оплачиваются рекламодателями, которые определяют и их тематику. Целые страницы «посвящаются восхвалению товаров в лондонских универмагах», а редакционные статьи и цветные фотографии превращают эти приложения «в своего рода руководства для успешной погони за материальным успехом», - отмечает А. Сэмпсон.